zahitgeist
da curadoria de palestrantes de um evento, para uma revista de assuntos de alto padrão
cliente
incorporadora do litoral catarinense que atua a partir do bem-estar, da arte e sustentabilidade
pilar de atuação
curadoria de conteúdos
Um evento de mercado imobiliário pode falar sobre presença, beleza e sentido. Foi essa a aposta que, junto da ZAH Empreendimentos, realizei: primeiro no Zahitgeist 2024, o summit inaugural da marca; depois na revista Zahitgeist, o desdobramento editorial que formou um objeto perene.
A ZAH não queria criar "mais um evento do setor de corretagem imobiliária", mas uma vivência onde arte, bem-estar e sustentabilidade se encontrassem para propor novas formas de viver. O nome já carregava a intenção: Zahitgeist, o espírito do tempo aplicado ao mercado imobiliário catarinense.
O risco de toda proposta ambiciosa de um novo evento é o mesmo: sem curadoria, ele se torna apenas um amontoado de boas intenções. E no caso do Zahitgeist, tínhamos uma camada a mais de desafio: corretores, arquitetos, designers de interiores e paisagistas — públicos com expectativas completamente diferentes — precisavam sair da vivência com a mesma sensação de coerência.
Minha atuação no projeto foi justamente para ser a pessoa responsável por transformar um conceito de marca em uma experiência de conteúdo que se sustentasse do início ao fim.
Afinal, como dar coerência a um manifesto vivo?
Antes de sugerir um único nome de palestrante, o trabalho foi de tradução. Parti do tema "o futuro em construção" e desdobrei três pilares de conteúdo — vida, conexão e visão — que se tornaram o filtro para toda decisão seguinte: quais palestrantes convidar, o que cada um diria, e em que ordem essas vozes se sucederiam ao longo de mais de dez horas de programação.
Esse desdobramento resultou em uma agenda de mais de vinte momentos entre palestras, painéis, specialist talks e uma exibição inédita de documentário, distribuídos entre duas plenárias simultâneas para não sacrificar profundidade em nome de amplitude. Curei e alinhei os speakers — entre eles nomes como Roberto Justus, Alex Hanazaki e a WGSN — em conteúdo, tempo e movimento: quanto cada fala precisava respirar, onde a energia da plateia pedia uma pausa, onde um painel exigia mais atrito.
No dia 20 de novembro de 2024, mais de 500 participantes viveram esse roteiro presencialmente. O acompanhamento no próprio evento fez parte da entrega: gestão de conteúdo em tempo real, porque um roteiro só existe de verdade quando resiste ao imprevisto do presencial.
A abordagem: pilares antes de palestrantes
O resultado: um manifesto tão vivo, que pediu continuidade
O Zahitgeist 2024 não foi pensado como evento único — foi pensado como manifesto. E manifesto vivo precisa de memória. Por isso, quando a ZAH decidiu que a segunda edição do summit só aconteceria em 2026, a resposta não foi esperar dois anos em silêncio. Foi perguntar: como se mantém viva uma conversa entre edições?
A resposta que propus foi editorial: uma revista impressa.
A revista Zahitgeist
Se o evento foi sobre presença, a revista foi sobre permanência. O desafio mudou de natureza, porque agora o cliente queria sustentar a curiosidade de um leitor folheando páginas, sem a energia coletiva de uma plateia.
Assumi a curadoria editorial completa: da definição da linha editorial e do tom narrativo até a redação das matérias e a condução das entrevistas. Fui a Guto Requena, Caio Vassão, Carlos Ferreirinha, Arthur Igreja e outras vozes que já haviam orbitado o universo Zahitgeist, buscando aprofundar os mesmos pilares que sustentaram o evento.
O resultado foram matérias que expandem o que uma palestra só consegue tatear. Em "a cura pelo som", por exemplo, a reportagem percorre a história do soundhealing desde as flautas de osso de doze mil anos até o 432 Hz, para então trazer essa reflexão de volta à arquitetura: "antes de existir parede, existia som — a vibração antecede o tijolo, e habitar é também estar imerso em frequências." É o pilar de bem-estar do Zahitgeist, e agora com espaço para respirar.
Do briefing à gráfica, o projeto passou por curadoria, escrita, diagramação e revisão: um processo editorial completo, fechado com uma tiragem física distribuída para speakers, parceiros e lideranças do setor.
ficha técnica | evento
Realização: ZAH Empreendimentos
Produção executiva: Box Produtora
Curadoria de conteúdo: Malu Lange
Resultados
O evento Zahitgeist 2024 e a revista Zahitgeist acabam sendo a mesma pergunta respondida em dois formatos diferentes: como se cria coerência de marca através do tempo?
A resposta, nos dois casos, foram através de pilares de conteúdo - antes de formato. Primeiro desenhar o que se quer provocar em cada público; só depois decidir se isso vira palco ou página. Um evento de dez horas e uma revista de meses de produção compartilham a mesma espinha dorsal. Muda só a velocidade, e o corpo, da experiência.
"Amei querida, ficou perfeito. E tem um valor especial porque um amigo querido que também é meu mentor desde o início saiu na mesma edição.
Obrigado pelo convite. Guardarei com muito carinho."
ficha técnica | revista
Realização: ZAH Empreendimentos
Concepção e Curadoria: Malu Lange
Redação: Carla Mereles
Revisão: Bruno Stolf
Editoração Gráfica: Ana Caciano
- diretora de marketing, ZAH Empreendimentos
"Gostamos que todo o processo é muito planejado e organizado, as tratativas são fáceis. A Malu tem iniciativa, é resolutiva e contribui para o projeto andar sem maiores dificuldades.
Ficamos muito felizes com o resultado final e já estamos recebendo feedbacks positivos do mercado."
- convidado entrevistado para a revista, ao receber seu exemplar
